Крупнейший российский маркетплейс Wildberries (бренд RWB) и Минэкономразвития России официально запустили федеральный проект, цель которого — стимулировать внутренний туризм через цифровые инструменты. В пилотной фазе инициативу поддержали пять субъектов федерации: Калининградская и Мурманская области, Республика Дагестан, Тульская область и Санкт-Петербург.
Ключевым критерием отбора стал уровень вовлеченности регионов в работу с «Маркетплейсом впечатлений» — разделом сервиса WB Travel. Именно здесь агрегируются услуги сертифицированных гидов и экскурсоводов, внесенных в единный реестр ведомства.
Фото: предоставлено WB Travel
Продвижение туристических продуктов стартовых регионов уже развернуто в офлайн-и онлайн-среде. На цифровых табло оператора наружной рекламы Russ — сети, охватывающей более 20 субъектов страны — демонстрируются креативы с ключевыми достопримечательностями и маршрутами. Параллельно баннерная кампания запущена на главной странице Wildberries, что дает доступ к аудитории в миллионы пользователей.
Фото: предоставлено WB Travel
Цитаты участников:
- Георгий Груша, директор Департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития: «Развитие внутреннего туризма — приоритет госполитики. Совместный проект дает регионам современный цифровой канал для популяризации легальных экскурсионных услуг и помогает перераспределить туристы между мегаполисами и остальными территориями».
- Тарас Демура, руководитель WB Travel, владелец туроператора FUN&SUN: «Регионы активно требуют инструментов для продвижения локальных маршрутов. Экосистема RWB — IT-инфраструктура, огромная аудитория и медиаресурсы — снижает барьеры входа для местного туристического бизнеса, обеспечивает масштабирование и стабильный поток клиентов. Путешественники получают привычный удобный сервис планирования поездок по России».
По словам сторон, проект имеет масштабируемый характер: в перспективе планируется подключение новых регионов России.
Автор: Марина Первухина
Фото: предоставлено WB Travel