Летний сезон 2026 года зафиксировал устойчивый рост интереса россиян к пляжному отдыху в Европе, несмотря на логистические препятствия и визовые ограничения. Крупнейшие туроператоры unanimе сообщают о положительной динамике: в TEZ TOUR продажи выросли на 20%, в Space Travel — на 15%, аналогичные тренды отмечают в PAC Group и «Русском Экспрессе». Аномальная жара не спровоцировала массовый перенос поездок на осень — туристы ездят по плану.
Большинство туров бронируется за два-три месяца до вылета, когда прогноз погоды еще неясен. Последним моментом пользуются преимущественно владельцы действующих шенгенских виз, их доля в организованном потоке невелика.
Новый портрет туриста: готовность к сложностям ради длительного отдыха
По наблюдению экспертов, в Европу теперь едут те, кто принимает отсутствие прямых рейсов, ограниченные сроки виз и неудобные стыковки. Короткие выездные на выходные практически исчезли. Средняя продолжительность поездки по данным TEZ TOUR составляет 9–11 ночей, а на греческом направлении все чаще фиксируются заезды от 21 ночи и более.
«Раньше можно было полететь на викенд, когда были прямые рейсы и мультивизы. Сейчас, если летешь — то надолго», — резюмируют участники рынка.
Один визит — несколько стран и форматов
Яркий тренд сезона — желание максимизировать впечатления за одну поездку. Туристы комбинируют пляж, городские отели, экскурсии и посещение соседних государств. В Let’s Fly и «Русском Экспрессе» отмечают рост запросов на маршруты, покрывающие максимум локаций.
Популярность набирают круизы из Стамбула по Средиземному морю с заходами в порты Греции, Италии, Франции и Испании — так решается задача визита в несколько стран без лишних перелетов. Дополнительный вариант: паромное сообщение из турецких курортов — из Даламана на Родос и из Бодрума на Кос.
Лидеры спроса: Греция, Италия, Испания
Три страны формируют ядро европейского пляжного сегмента leta 2026 года.
- Греция лидирует с большим отрывом. Продажи в TEZ TOUR выросли на 40%, в Space Travel — более чем на 20%, у отдельных компаний — в три раза. Причина: визовые сложности в других южноевропейских государствах перебрасывают поток туристов на греческое направление. Однако и здесь практика выдачи виз ужесточается — отказов стало больше, хотя их общая доля пока невелика и варьируется по компаниям.
- Испания демонстрирует прирост 25–30% к прошлому году. В «Русском Экспрессе» фиксируют спрос на премиальное размещение на Коста-Браве и Коста-дель-Соль.
- Италия удерживает объемы 2025 года и остается флагманом люксового сегмента. Бронируют Амальфитанское побережье, Сицилию, Сардинию (Порто-Черво).
Франция также работает на премиальном сегменте. «Русский Экспресс» 기록했다 пик last-minute продаж на Лазурном Береге в июле и стабильный интерес к августу — в основном у туристов с уже открытыми визами. В PAC Group Францию включают в четверку самых востребованных направлений наряду с Италией, Испанией и Грецией.
Кипр: спад массового спроса, удержание люкса
Обязательная личная сдача биометрии и работа через визовые центры сократили общий поток на Кипр. Тем не менее, высокий сегмент устоялся: в «Русском Экспрессе» называют среди лидеров бронирования отели Anassa, Amara, Cap St Georges Hotel & Resort и Four Seasons Residences.
Цена против качества: уроки азиатского опыта
Ключевое изменение восприятия продукта связано с сравнением европейского предложения с отдыхом в Азии и на Ближнем Востоке за последние годы. Туристы, привыкшие к современной инфраструктуре, насыщенному сервису и широкому выбору отелей за те же деньги, смотрят на европейские курорты критичнее.
По мнению «Русского Экспресса», сумма, которая раньше гарантировала премиальный номер, теперь часто покрывает только средний уровень. Клиенты сначала запрашивают люкс, а затем снижают аппетит. В Let’s Fly подтверждают: значительная часть бронирований приходится на средний и бюджетный сегменты — путешественники ищут адекватное соотношение цены и сервиса.
Даже богатые стали считать деньги
Чувствительность к расходам проявилась во всем: от условий аннуляции до чаевых. В «Русском Экспрессе» отмечают рост требований вернуть деньги при досрочном выезде даже по штрафным тарифам, а также снижение сумм чаевых на месте. При этом спрос на пятизвездочное размещение сохраняется на итальянском, испанском, французском и кипрском направлениях, но выборအ теперь зависит не от количества звезд, а от реального соответствия уровню заявленной стоимости.
Форматы размещения и питания
Классические отели остаются основным продуктом. В люксе предпочитают только завтраки (BB), чтобы не привязываться к ресторанам отеля. В категориях ниже лидирует полупансион — по данным PAC Group и TEZ TOUR. Виллы и апартаменты активно бронируют для семейных поездок и медовых месяцев, но в общей структуре продаж уступают традиционным отелям.
Елена Мягкова