Туристический поток из стран Юго-Восточной Азии (ЮВА) в Москве демонстрирует один из самых высоких темпов роста среди дальнего зарубежья. По итогам 2025 года столицу посетило около 63,8 тысячи путешественников из региона — это на 40% больше, чем годом ранее, когда счетчик остановился на отметке 44,9 тысячи. Об эти данных сообщает «Вестник АТОР» со ссылкой на Комитет по туризму города Москвы (Мостуризм).
Два главных локомотива роста — Вьетнам и Индонезия. Именно они обеспечили 80% общего прироста. Вьетнамский рынок добавил 10,8 тысячи поездок, индонезийский — 2,5 тысячи. По словам руководителя дирекции по работе со странами Азии Мостуризма Марии Пасугиной, ведомство оперативно реагирует на спрос: летом туристический портал Discover Moscow стал доступен на вьетнамском, а в сентябре запланирована бизнес-миссия в Джакарту и Куала-Лумпур.
Ключевым фактором взлета вьетнамского направления стало расширение прямой авиаперевозки. На неделю между Москвой и Вьетнамом курсирует 27 рейсов, с Таиландом — 12, с Индонезией — 4. Вице-президент АТОР по въездному туризму Александр Мусихин подчеркивает: запуск прямых линий национального перевозчика сделал Москву обязательной точкой в маршрутах не только как авиационный хаб, но и как база для экскурсионных программ и деловых визитов.
Средняя продолжительность визита гостей из ЮВА составляет от пяти до десяти дней. На выбор тура влияют соотношение цены и качества, насыщенная культурная программа, безопасность и шопинг. Растет интерес к MICE-туризму, образовательным и гастрономическим поездками. Часто Москва входит в комбинированные маршруты «Москва +» вместе с Санкт-Петербургом, Казанью, Мурманском, Сочи и городами Золотого кольца.
По размещению лидируют четырехзвездочные отели: AZIMUT City Hotel Olympic, Novotel Moscow City, Holiday Inn Moscow Sokolniki, Mercure Arbat Moscow. Пятизвездочный сегмент (Four Seasons, Radisson Collection, Lotte Hotel, Baltschug Kempinski) выбирают индивидуальные туристы и деловые группы. Критически важны удобная локация, англоговорящий персонал и для мусульманских гостей — халяльное питание.
Интересы гостей вышли далеко за пределы Кремля и Красной площади. В востребовании: парк «Зарядье» с Парящим мостом, ВДНХ, Музеи космонавтики и «АТОМ», Москва-Сити, кинопарк «Москино», смотровые площадки Воробьевых гор и канатная дорога. Стабильно высок спрос на зимние активности — катки, ярмарки и снег.
Портрет индонезийского туриста: долгий визит и рекордные траты
Индонезия демонстрирует уникальную платежеспособность. Поток оттуда вырос с 5 до 7,5 тысяч поездок в год. Главная особенность — расходы на общепит: в среднем более 4,5 тыс. руб. на человека в сутки. Для сравнения: средний турист из стран дальнего зарубежья тратит на еду около 2,6 тыс. руб.
Поездка индонезийцев обычно длится девять дней. Предпочтение отдается отелям в районе Измайлово — из-за близости к клиникам, аптекам и магазинам. Доминирует групповой формат. Помимо главных достопримечательностей, особую популярность пользуют экскурсии по метро и речные круизы. Туристы активно занимаются шопингом и ценят комбинированные впечатления: например, посещение библиотеки, Кремля и балета за один день, отмечают в компании Skypam Tour & Travel.
Малайзийцы: шопинг, «пятерки» в центре и короткие визиты
Поток из Малайзии увеличился с 2,6 до 3,6 тыс. поездок. Эти туристы — среди самых экономных, но significative часть бюджета уходит на покупки: одежду, косметику, товары для дома и гастрономические сувениры. Визит в среднем занимает 3 ночи (только Москва) или 5–6 ночей в связке с Петербургом. Выбирают международные бренды пятизвездочного уровня в центре — Marriott, Radisson Blu. Приоритеты: безопасность, уникальность дестиниции, качественное размещение, высокая кухня и продуманное расписание, рассказал представитель Panda Vacations Malaysia.
Цифровые привычки и лояльность бренду
Страны региона демонстрируют высокую лояльность Москве: по исследованиям 2024–2026 гг. только 17% респондентов сомневались в поездке или отказывались ее рассматривать. Ключевую роль в принятии решения играют соцсети: более трети населения ЮВА использует их как источник новостей, а 70% молодежи ищет отели, рестораны и развлечения в TikTok.
MICE-сектор: рост trưởng и экспертизы
Деловой туризм развивается параллельно. На международном форуме Meet Global MICE Congress 2025 доля участников из ЮВА составила 23% от 2,5 тыс. делегатов из 37 стран. Спикерами выступили председатель Ассоциации выставочных компаний Индонезии Хосе Андреас Рункат, президент Малазийской ассоциации въездного туризма Минт Леонг, вице-президент Searix (Сингапур) Кристофер Каннесан. Экспонентами figuraли Malaysia Convention & Exhibition Bureau и Kingdom DMC Thailand. Первым замгендиректора по деловому туризму Анастасия Попова отметила: гости охотно совмещают конференции с культурной программой (bleisure).
Бизнес-миссии как драйвер партнерств
С 2022 года Мостуризм провел шесть миссий в страны ЮВА (Джакарта, Куала-Лумпур, Ханои, Бангкок, Хошимин, а также цифровой формат для Малайзии и Вьетнама). Итог: более 5,7 тыс. B2B-переговоров, 70+ московских и 440+ зарубежных компаний. Рекордная миссия в Джакарте (2023 г.) принесла 1,8 тыс. встреч с участием 125 иностранных и 19 столичных организаций.
Сотрудничество вышло за TOURISM. Агентство креативных индустрий Москвы с 2023 г. работает на профильных выставках (Indonesia Game Developer Exchange на Бали в 2024–2025 гг.) — заключены соглашения примерно на 130 млн руб. (поставки ПО в киберклубы, интерактивный туристический контент). Летом 2026 г. миссия в Сингапур и Малайзию подтвердила рост интереса к российским технологиям и контенту.
Кинопромышленность на кону
Активен диалог с кинорынком региона. Июль 2025: кинопарк «Москино» посетила индонезийская делегация (студия Ruang Mantra, холдинг Parcstar Assembly, фестиваль Kinosuite). Август: Московская международная неделя кино приняла специалиста Thailand Film Office Йаджаи Ваттанприду и продюсера TIFA Пантама Тонгсанга. Ноябрь: тайские партнеры познакомились с инфраструктурой Московского кинокластера и системой рибейтов.
Ближайшие шаги — две бизнес-миссии Мостуризма в сентябре с фокусом на индустрию гостеприимства: 1 сентября в Джакарте, 3 сентября в Куала-Лумпуре. Участие подтвердили турагентства, отельеры, рестораторы, MICE-организаторы, цифровые сервисы и объекты впечатлений.