Северная столица запускает масштабную выездную кампанию по продвижению туристического бренда за Уралом. В начале августа деловой поезд последовательно посетит Томск, Новосибирск и Барнаул — города, связанные с Петербургом прямыми авиарейсами и демонстрирующими устойчивый спрос на культурные поездки.
Инициаторами выступления выступили Комитет по развитию туризма города и Городское туристско-информационное бюро. Формат выбран не случайно: вместо разовых презентаций в каждой точке организован непрерывный маршрут, позволяющий за 72 часа установить рабочие контакты с десятками региональных туроператоров.
Делегация из Петербурга соберёт представителей всей цепочки создания туристского продукта: владельцев отелей, руководителей музеев и театров, операторов речного и наземного транспорта, кураторов креативных кластеров и профессиональных сообществ экскурсоводов. Такой состав гарантирует, что сибирские партнёры получат исчерпывающую информацию по всем компонентам будущих туров — от логистики и размещения до наполнения культурной программой.
По словам организаторов, интерес сибиряков к интеллектуальному отдыху на Неве растут год от года. Статистика 2025 года подтверждает тренд: общий турпоток в город достиг 12,4 млн человек, что на 7% выше показателя 2024 года и почти на пятую часть превышает доковидный 2019-й. Вклад отрасли в городскую экономику переступил отметку в 843 млрд рублей, прибавив 15% за год.
Структура посетителей меняется. Если классическая экскурсионная цель по-прежнему декларирует каждый второй гость, то доля событийного туризма уже достигла 5,4% и продолжает расти. Работает единый календарь крупных мероприятий, разбитый на тематические «сезоны». Осенью и зимой, когда поток на традиционные музеи естественным образом снижается, город переключается на «Сезон премьер» — театральные открытия, блокбастерные выставки, фестивали. К этому добавляется архитектурная подсветка中心ных площадей и набережных, отсутствие очередей в пиковые месяцы — и стереотип о «летнем только» Петербурге рушится.
Для туроператоров Томска, Новосибирска и Барнаула встреча — шанс за один рабочий день согласовать условия по целому портфелю продуктов: новых пешеходных и водных маршрутов, семейных и эко-туров, пляжных программ на Финском заливе, инклюзивных направлений в рамках проекта «Новая география». Готовые пакеты с разным уровнем включённости (от премиум до бюджетных с питанием и экскурсиями) снимают главное возражение регионального туриста — воспринимаемую дороговизну поездки.
Опыт предыдущих выездов показывает высокую конверсию встреч в продажи. Партнёры отмечают практическую ориентацию формата: воркшопы позволяют сразу зафиксировать коммерческие условия, неформальное общение в перерывах — обсудить нюансы, которые в официальной переписке уточнить сложно. Ключевой индикатор успешности — высокий коэффициент повторных поездок и рекомендаций. Гости, бывавшие в Петербурге, возвращаются и советуют его знакомым, что делает направление устойчиво рентабельным для туристических компаний.
Роуд-шоу — лишь один элемент системной информационной стратегии, которую город ведёт уже несколько лет. Комплексный подход, сочетающий прямые переговоры с региональным рынком, цифровое продвижение и работу со СМИ, даёт накопляющийся эффект: рост среднего чека, расширение географии гостей, увеличение срока пребывания. Сибирский этап станет очередным доказательством того, что Петербург сегодня — не сезонная достопримечательность, а круглогодичная дестинация с продуманной продуктовой линейкой под любой запрос и бюджет.
